Savoir attirer les talents et les retenir passe désormais par une solide stratégie RH. Mais quels leviers activer pour développer au mieux notre marque employeur ? Bonne nouvelle : des agences d’experts peuvent nous y aider !
Développer sa marque employeur et communiquer : une stratégie indispensable !
On le sait, le monde de l’entreprise a subi le double effet de la crise sanitaire et de la reprise économique créant ainsi de fortes tensions sur le marché de l’emploi. Il faut aujourd’hui composer avec une nouvelle donne, notamment dans l’organisation du travail et les fortes attentes des collaborateurs. Attirer les talents et les fidéliser demande donc plus que jamais une attention particulière. Avec, pour principale priorité, la nécessité de développer sa marque employeur qui viendra présenter l’entreprise dans l’ensemble de ses points forts. Mais comment agir rapidement et (surtout) efficacement ? Difficile à dire lorsqu’on ne maîtrise pas toutes les aspérités et les rouages du marché… Heureusement, des agences en communication RH sont là pour nous livrer leur expertise. Et pour nous aider à développer notre stratégie RH en fonction de nos spécificités.
Des contenus obligatoirement pertinents
De fait, déployer une marque employeur qui viendra optimiser notre recrutement ne s’invente pas. Il nous faudra d’abord définir une promesse à la fois authentique et attractive avant de la diffuser aux publics les plus adéquats, préalablement ciblés. Du même coup, cette communication passera en amont par la synthèse de quelques questionnements qui concerneront les réalités du marché autant que la situation de notre entreprise. Quels sont, ces temps-ci, les principaux points d’intérêt des talents ? Sur quoi veillent-ils en priorité lorsqu’ils recherchent un emploi ou qu’ils souhaitent en changer ? De notre côté, quelle expérience collaborateurs propose-t-on déjà, et quels sont ses points forts, ceux que l’on pourra mettre en avant ? Au final, à quels enjeux devra répondre notre stratégie RH ? Restera ensuite à établir notre plan de communication marque employeur… Mais sous quelle forme ? En passant par quels supports ? Et pour délivrer quels messages, sachant que ceux-ci devront être forcément et systématiquement pertinents et différenciants ? Autant de questions pointues et exigeantes qui nécessitent de s’appuyer sur le savoir-faire d’experts.
À qui s’adresser pour développer notre stratégie marque employeur ?
Évidemment, de nombreux spécialistes proposent leur expertise. Impossible de tous les nommer mais, parmi les principaux acteurs du secteur, Universum se distingue. Le leader mondial de la marque employeur est aujourd’hui présent dans plus de quarante pays et travaille sur le sujet depuis sa création en Suède il y a trente-cinq ans. Le crédo de cette agence aux compétences internationales ? Aider les employeurs à attirer et fidéliser les talents grâce à une approche guidée par la data. Pour ce faire, chaque année, Universum travaille avec plus de 2 000 universités et associations étudiantes à travers le monde pour interroger étudiants et diplômés sur leurs aspirations professionnelles. Une base particulièrement riche et solide qui lui permet ensuite de conseiller les entreprises sur les bons leviers de communication à actionner. Du développement de la promesse employeur (EVP) à sa traduction en signature de marque et en concept créatif, Universum accompagne les employeurs dans l’ensemble de leur stratégie RH.
